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顺德大良
第三次还是第四次？反正我还是第一次来这里。
一个跩跩的女人，长着超级大的金鱼眼，眼珠左转右转不知道在想些什么。我直视她的眼睛，甚至有时不敢看她的眼睛。一开头就是一连串的“拷问”，温婉地责备我们几次都抓不了她所多次提及的要求，对我们提交的作品也是贬多于褒，对我们几经易稿的作品基本是全部否定。新的定位跟她这次所说的差距挺大。我们有一句文案意思是“选择城市中心，有时与金钱无关”，她认为选择城市中心肯定与金钱有关。我就在想，我们传播的是选择城市中心的附加价值，我们没有否定与金钱有关，只是我们换个角度来传达项目带给客户的利益。要命的是，后来她的观点又支持了“有时与金钱无关”的说法。这次只要求我们做户外牌，可是之前却没有明确表达她的意思，我们也多费了功夫。
现场定户外牌广告语，她要求每人想两句，这也无可厚非。我想了不下2句，不过自己不满意，最后在白板上写的就一句。在我之前，创作总监已经整理了大部分的思路出来。跩女人一直说在等我想第二句，说我是“专业文案”，现场气氛有点凝重，我当是过来开开眼界，多看多学习，也没有多开口辩论。她的手下也没有上去写，最后只有一位先生上去写了三句。沉默中耗了不少时间，跩女人说怕自己写了就定论了，所以先听下各位的想法。哦哦……她还强调了：我不反对抄袭。发展商都喜欢这样么？
她的想法出来，就是照搬星河湾的广告语。不反对抄袭嘛！在我看来，“重新定义都市生活”是一句十分虚和空的话，也没有多少“我写了就定论了”的其实嘛。OK，当我这个地产新人狂妄吧！会后，得知她暗里还说了“不要再让这位靓女来跟这个项目”…… 我也承认我是料不够足，这样说我也没多大问题。只是派什么样的人是我们公司的权利，我去的首要目的是学习。有些话听过就算了。Boss说我要迅速缩短学习的时间，快速上手，拿点有分量的东西出来。我也希望如此。
会议过程中，总监根据跩女人的新想法迅速整理一套推广思路出来，十几分钟叭叭写了很多出来，从宣传主题，广告语，内文等等，一应俱全。这就是实力吧。6月打形象，7月阐述都市形象，8月传播产品优势，9月开盘销售。我只是想了最近的也就是6月份推广形象的广告语，而没有整套想全。总监在现场就给了我指导，要有整体思路，该怎么走，怎么写，以什么样的风格感觉，系列稿给人的感觉会比较的有气势，要培养自己的临场反应能力。这也是我自己的弱势所在，没能够整体考察，过于关于于一点上，在信息的整合上还要多加学习。
跩女人的故事公司的人都知道的。Boss也晓得，这天也关照了我去开会的感受。我谈了下感想，她说我现在要做的是快速缩短学习的过程，多写作，多临摹别人的文案，还要再积极点学习，多问问她。
我当即就问了她关于案名命名的方法。她说要案名一要朗朗上口，二要好记，还要契合产品本身的气质。案名一般有异域风情和中国式的两种。异域风情一般都是直接舶来用，比如棕榈岛，是国外一个出名的富豪居住地。还可以从地方名、大街名、名人名直接拿来命名。另外就是根据国外的名字译个好听的名字。中国风的就像财富广场啊，中心广场啊等等。命名要注意发音问题。比如鑫界，在粤语发音中就像是“阴界”。而之前我们帮雅居乐一个项目命名为“青莲”，与雅居乐前期的项目御府园等气质不符，文化味稍浓了点。
总结：
1、客户永远会有意想不到的要求，关键是要智慧的去应对。
2、结合整个推广计划，整合推广思路，注重整体性和系列性。
3、多临摹别人的文案。
4、多问。老板照顾，求之不得。
5、学习案名命名。
你今天去西山开会，感觉怎么样？
--见识一下跩跩的客户
--思考的时候要注意整体性思考，自己过于关注于某个点上，给人的说服力不强。在信息整合上还要多加学习。
客户永远会有意想不到的要求，关键是要智慧的去应对。
但对你来说，就是快速缩短学习的过程，多写作，多临摹别人的文案，多问我呵，可以再积极一些了。
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封面：形象画面+项目LOGO
标题：住在五星级的公园里
内文：
6年建设，投资10个亿。
嘉湖新都市是东区首屈一指的高尚成熟大盘，学校、会所等配套皆已兑现。
在这个五星级公园里，绿树成林，目之所及皆至美风景。1600个高尚家庭已在此惬意栖居。醇美的风景，成熟的幸福，无需等待！
副标：
A1-A4栋81--123㎡两、三房
特惠推出，不容错过！
成熟尊线：0758-2715999
封底：
画面标题： 嘉湖六年大成！
价值昂贵，价格不贵！
内文：6 年10个亿打造的嘉湖，斥资2000万打造五星级星光会所，1亿重金打造豪宅式人车分流系统，更有五星级公园极致美景，所有配套皆已兑现，即刻入住即刻享受，醇熟社区生活无需等待！价格仅与东区其它楼盘相同，而价值则胜过千倍！
副标：
配“精品单位推荐”表格（暂略）
常规信息+项目地图：
内页：
画面标题：6年10亿，引领东区成熟之美
成熟生活
标题：与繁华生活轻松握手
内文：
在嘉湖，生活与繁华很近。嘉湖新都市，毗邻肇庆城市干道——星湖大道与信安大道交汇处，是肇庆城市“东扩”黄金走廊第一站，所在区域渐成未来行政、商业和旅游中心。
标题：
内文：
去旅游、购物、休闲……5分钟就能实现！嘉湖新都市，环围星湖湿地公园、国家5A级风景区仙女湖、新行政商务区、国税、市府及供电等市重点单位，5分钟车程内可囊括肇庆中心商业区、时代广场、五星级商务酒店、沃尔玛及美食一条街、星荷路酒吧街、高档电影院等休闲中心，成熟氛围与生活优雅近在眼前。
成熟教育
标题：奥威斯小学就在家门口
内文：
嘉湖新都市，与肇庆市国际级实验学校奥威斯小学无缝连接，不用劳烦您远门送孩子上学，在家门口就能让您的孩子从小获得胜人一筹的高尚教育，在人生起跑线上领先一步。
标题：与十余所名校当邻居
内文：
与十余所名校当邻居，人文气息自然生成。肇庆学院、肇庆中学（省一级）、肇庆女子职业中学、实验小学星湖校区、星湖幼儿园等十余所名校环绕分布，形成肇庆最具人文气息的黄金教育链，嘉湖新都市正处核心区位，坐享纯厚人文无尚价值。
成熟园林
标题：我家就住在五星级公园里
内文：
公园无需寻找，因为它就在嘉湖新都市！国际大师手笔，规划100000㎡社区园林，六年倾心建设，为东区首个东南亚风情体验式水景园林，现已郁郁葱葱，成为孩子撒欢、老人闲聊的“自家的花园”。在嘉湖新都市，1600个已入住家庭诚邀您一起来嘉湖公园体验醇熟新生活。
成熟配套
标题：家门口就可享受五星级会所
内文：
五星级会所享受不再遥远！嘉湖新都市，斥资2000万，打造五星级星光会所，可供容纳百人的豪华西餐厅及数字电影院，在肇庆几乎没有第二家；舞蹈厅、棋牌室、健身室、桑拿房、阅览室、儿童活动中心等高端配备，健身、休闲、娱乐，在家门口就能搞定！
标题：家生活就是要便捷舒适
内文：
嘉湖新都市，引入了超市、幼儿园、门诊部、警务室等真正便民的配套，为生活带来最大的便捷与舒适，保障您的生活品质。
成熟安保
标题：生活原来可以安全无忧
嘉湖新都市，给您最大的安全感！特别引入豪宅才有的智能电梯系统，业主一卡在手，轻松出入，非持卡人不能使用电梯，最大化保障您的安全与生活私密，配合24小时、全方位的五重安保系统，保证您的生活安全无忧。
标题：不用再担心人与车相撞！
内文：
嘉湖新都市以1亿重金打造豪宅式人车分流系统，人走人道，车走车道，不用再担心人车相撞，孩子可以自由玩耍。家，就是要最自然最安全！
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根据开会后老总的意思改过了的。不过最后猫猫还是改过了，结合了阿丰和阿猫的想法，内页文字也用回了阿丰的，自己的想法到所剩无几。 -
2008-05-08
5月8日 logo释义 - [理想·现实]
今天帮健写了份logo其中的图片释义，昨晚写了大概的logo释义给阿丰帮我改过。今天的图片释义就还比较简单。其实是简短不简单。参考了瑞丰地产的写的。瑞丰地产：团结：齐心合力，团结奋进
砖墙：稳固的根基、文化与精神的积淀
“丰”：企业独有，加强Logo识别性
我写的：彩虹：绚丽斑斓，多姿多彩的服饰潮流
舞台：变幻，展示时尚潮流的平台
3C：“China Colorful Clothing”缩写
模特曼妙身姿：展示时尚，多姿多彩
线条：流畅变幻，活力四射
祥云：吉祥如意，寓意中国传统内涵
因为要求字数简短，不能过多，还要契合产品的特点属性，还要费一下脑劲的。应该都还算可以吧，图片释义直接发给健了。昨晚加班就写了“中国霓裳”的Logo释义。如下，对比一下阿丰改过的。自己的语言措辞上还是要好好学习的。他改过的条理性什么的都好了很多。昨晚跟他一起吃饭的时候还得知他原来跟过陈浩半年。也算是我一个师兄吧。好好学习咯，李大芬。中国风
LOGO释义:
以中国传统祥云图案为基本表现元素，流动顺畅的线条勾勒出一个模特的婀娜多姿的身影形象。模特在服装展示中担当着十分重要的角色，直接契合了纺织服装产业的行业属性和特质，识别性较高。
色彩上运用独特的中国式红色，表现出大方和气派，加以博大精深的书法汉字，独显中国传统韵味。红色本身具有激情与活力的含义，寓意着作为“中国创意窗口”的创意园具有强大的创新活力与激情。
丰改：
以中国传统文化素材——祥云为主要设计元素，以流畅的线条勾勒出模特走台时的曼妙身姿，展现中国传统服饰的精髓与传统文化内涵，同时，可以与项目的“T”型台资源优势产生直接联系，契合纺织服装产业的行业属性和特质，具有较高识别性。
色彩运用上，以中国传统吉祥色——红色为主色调，配合气势浑厚的中国书法字，强化中国传统韵味。红色作为激情与活力的象征，寓意着“中国霓裳020”具有强大的创新活力，是“中国的创意窗口”，具有引领中国服饰潮流的理想与能力。
现代风
LOGO释义:
三个C组成的图案，代表着“中国霓裳——China Colorful Clothing”的缩写。三个C的弧形图案就像一道彩虹，寓意着服装时尚的演绎变幻多姿。
色彩运用上，以中国红为主色调，配以黄蓝二色强烈对比，风格时尚，视觉冲击力较强。Logo行如一个弧状舞台，用来展示中国霓裳风采，直接体现装产业的行业属性与特质,
丰改：
三个“C”组成的创意图案，代表着“中国霓裳——China Colorful Clothing”的英文缩写，在另一个层面上，三个“C”弧形图案分别象征着彩虹、舞台与云彩，象征精彩、变幻、时尚与多姿多彩的服饰潮流，寓意“中国霓裳020”为中国服饰产业带来的先潮性思想与精神内涵。
在色彩运用上，以轻快明亮的色系为主色调，红、黄、蓝三色搭配使用，给人以明快、鲜亮与绚丽之感，极富现代、时尚与简约气息，三种颜色对比强烈，视觉冲击力较强，易识别。
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6日晚加班开会到十点半，没车回学校在表哥那住了一晚。回去墩和不到20分钟，不过回去也11点了。第二天火炬传递，还要赶九点三的会议。在宜安大厦的麦当劳等其它人。碰面接头的时候大家打打招呼聊聊还蛮好的。不过还觉得自己没能很好融入那个圈子。跟他们的年龄相差个5岁的样子，他们聊的地产方面的话题，很多术语及情况偶都不懂，也就只有干听的话。这就是隔膜？哈哈金奇仕的TVC影视提案。我们有三个方案，竟然其中一个就是上班前一天才发给云姐的。本来还说是迟的了，就当作业交给她，自己也没觉得很满意。三个方案，一个妈妈惊喜篇，一个是宝宝明星篇，一个是偶像篇。我们主要从情感过渡到产品，而客户则希望是从产品过渡到情感，强调产品带来的情感利益。这个带给我新的思考角度。我的那个方案经过修改后，整个语言措辞好了很多，感觉上的确是不同了。我的方案的突出点就是镜头感比较强。执行容易但要注意拍出趣味性。这个提案算是比较正式，听双方的老总谈话也算是有收获吧。总结：1、画面阐释上不用手画的话可以搜集相关影视片截图。2、创意发想思路：从产品带出情感 or 从情感带出产品？？
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上班第二天，醒来的时候，发觉天色不对了，闹钟这时候已经没想。赶紧看看时间，已经是差不多9点，赶快跳起来。 要知道，从大学城到p8t除去等车的时间，最快最快也要一个半小时。而这个时候距离上班时间只有半个小时了。迟大到！真是不可原谅！给了个电话给猫猫，让她帮忙转告一下丰。昨天写的展板文案，阿丰还没看。另外告知了一下自己要迟到了。到了公司，大伙都在吧。差不多11点了，打了卡坐到自己的位置上，绕过老板云姐的位置。还好她也没说什么。也是，迟到多了公司自然有惩罚。午饭后不久就跟了云姐、阿文、还有智炜去肇庆开会。关于嘉湖项目的一个例会。对嘉湖了解不多，云姐责怪我前一天没有做足功夫。然后她给我讲了一下嘉湖的大概情况。一个在肇庆发展了6年的楼盘，具有成熟的品质和经验。新推出的嘉湖·新都市却对外宣传不多，市场知名度不高，价位品质得不到市场的认可。
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2008-05-05
5月5日 上班第一天 - [理想·现实]
想想到现在都半个月了，上班也有一段时间了。
想想第一天的情景，还有点不是很具体。上班第一天，见了云姐，碰到他们在整理楼书，一个是设计的啊健，一个是文案的阿丰。看看楼书上的文案，我什么时候也能写出这样的文案呢？这个公司到底又是如何的呢？
早上的会议讲了一下最近的工作进度，云姐向我介绍了公司的同事。公司里加上老板和我，一共也才11人。记住了猫猫，之前苑经常跟我提起的，说很好人，有什么她都会很热心地教你。
我的位置靠边，旁边是一个看上去斯文白净的帅哥，不过比较沉默，不太平易近人。他的手提上壁纸是一个婴儿的照片，一直都在疑惑，怎么放个婴儿的照片在那，他的样子看上去也就是跟以前的一个师兄很像，一点都不像有小孩的人。后来晓得，那个真的是他的小孩，几个月大了，还真的跟他有点相似。
第一天没有很多事情要做。主要熟悉一下公司的制度，还有各个项目的进行情况，熟悉熟悉。这天也没有加班，是难得地的准时下班的一天。
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周一晚上接近十二点投的简历，第二天还在迷糊当中的时候，就接到了通知面试的电话。以尽量精神的状态答话了。时间周四早上10点。同学介绍的一家公告公司，做文案，主要是房产方向。希望从中寻到突破。
其实面试的前几天，都有关注一些房产的信息，在网上搜，上论坛，上公告网，学习写文案，还去宏城广场专门收集了一些楼书，报了不少回来，翻回了以前自己收集的楼旁广告。虽然说自己的专业有一半是关于文案的，自己之前也一直都有关注文案方面的东西，却发觉自己在文案方面的知识真的还远远不够，心底其实是没什么底的。最近为了加强对文字的敏感度，时不时也敲几个方块字，虽然一直有写博客的习惯，但不够系统地揣摩文字。自己看的专业书专门涉及文案的却也不多，最近丢在背包里时不时看两看的《诚品副作用》倒是全部是关于文案的。之前在广告公司实习时写的企业画册策划自己也觉得不好。这大半年来，有不少时间是泡在图书馆里，看的想的不少，不少也是跟专业相关的，看的多想的多，也就越诚惶诚恐，要学习的实在太多太多。有些事情其实在入学之初已经有人告知，只是人有时就喜欢犯贱，不自己亲身经历知道不足后才知道反省，才知道如何做才是更好。
2008年来，看着身边的人不停地找工作换工作，自己也去面试找工作，却也不够积极。公务员的成绩出来了，比资格线没有高很多，想必也没什么机会进入面试轮，但在备考当中自己也有收获的。而毕业论文一直都算比较顺利，稳稳当当的，没有很多同学临时赶稿的状况。最后的学校的日子，尽量利用图书馆的资源，还有学校的环境，发觉学校其实有很多很多很美丽的风景。我自觉已是一个很包容地看待我们的学校，尽量找出它的优点从心底去喜欢它。感情上其实也有波折，一路下来，却也更看得开。心情在找工作、感情、来自家人的压力下压抑的时候其实很多很多，一直在努力地调整自己。
这些日子以来，学的最多的就是如何调整自己。自己状态不好，找工作的事没果，精神支柱也没了，自己一个人生活，还要经常听一些好心人的可怜话，我只能努力去发觉现实生活中美好的一点一滴，自己给自己打气加油，不快的也痛快发泄出来。事实上我过得还不赖。哥哥老怕我闷出病来，要我多出去走走，其实老干一个人出走的事情。很多时候我已经做了最坏的打算，想想现实也不过如此。
这些日子以来，一直有不少的想法，也许是在吃饭时，在走路时，在看书时，在坐车时，在睡觉时，时不时地回顾这四年来的自己。这个过渡期，我希望自己还能平平安安渡过。
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1999-11-30
5月8日 logo释义 - [理想·现实]
今天帮健写了份logo其中的图片释义，昨晚写了大概的logo释义给阿丰帮我改过。今天的图片释义就还比较简单。其实是简短不简单。参考了瑞丰地产的写的。瑞丰地产：团结：齐心合力，团结奋进
砖墙：稳固的根基、文化与精神的积淀
“丰”：企业独有，加强Logo识别性
我写的：彩虹：绚丽斑斓，多姿多彩的服饰潮流
舞台：变幻，展示时尚潮流的平台
3C：“China Colorful Clothing”缩写
模特曼妙身姿：展示时尚，多姿多彩
线条：流畅变幻，活力四射
祥云：吉祥如意，寓意中国传统内涵
因为要求字数简短，不能过多，还要契合产品的特点属性，还要费一下脑劲的。应该都还算可以吧，图片释义直接发给健了。昨晚加班就写了“中国霓裳”的Logo释义。如下，对比一下阿丰改过的。自己的语言措辞上还是要好好学习的。他改过的条理性什么的都好了很多。昨晚跟他一起吃饭的时候还得知他原来跟过陈浩半年。也算是我一个师兄吧。好好学习咯，李大芬。中国风
LOGO释义:
以中国传统祥云图案为基本表现元素，流动顺畅的线条勾勒出一个模特的婀娜多姿的身影形象。模特在服装展示中担当着十分重要的角色，直接契合了纺织服装产业的行业属性和特质，识别性较高。
色彩上运用独特的中国式红色，表现出大方和气派，加以博大精深的书法汉字，独显中国传统韵味。红色本身具有激情与活力的含义，寓意着作为“中国创意窗口”的创意园具有强大的创新活力与激情。
丰改：
以中国传统文化素材——祥云为主要设计元素，以流畅的线条勾勒出模特走台时的曼妙身姿，展现中国传统服饰的精髓与传统文化内涵，同时，可以与项目的“T”型台资源优势产生直接联系，契合纺织服装产业的行业属性和特质，具有较高识别性。
色彩运用上，以中国传统吉祥色——红色为主色调，配合气势浑厚的中国书法字，强化中国传统韵味。红色作为激情与活力的象征，寓意着“中国霓裳020”具有强大的创新活力，是“中国的创意窗口”，具有引领中国服饰潮流的理想与能力。
现代风
LOGO释义:
三个C组成的图案，代表着“中国霓裳——China Colorful Clothing”的缩写。三个C的弧形图案就像一道彩虹，寓意着服装时尚的演绎变幻多姿。
色彩运用上，以中国红为主色调，配以黄蓝二色强烈对比，风格时尚，视觉冲击力较强。Logo行如一个弧状舞台，用来展示中国霓裳风采，直接体现装产业的行业属性与特质,
丰改：
三个“C”组成的创意图案，代表着“中国霓裳——China Colorful Clothing”的英文缩写，在另一个层面上，三个“C”弧形图案分别象征着彩虹、舞台与云彩，象征精彩、变幻、时尚与多姿多彩的服饰潮流，寓意“中国霓裳020”为中国服饰产业带来的先潮性思想与精神内涵。
在色彩运用上，以轻快明亮的色系为主色调，红、黄、蓝三色搭配使用，给人以明快、鲜亮与绚丽之感，极富现代、时尚与简约气息，三种颜色对比强烈，视觉冲击力较强，易识别。
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而p8t给它这时已经跟它合作了一个月，之前的宣传物料出街迟，五一前两三天才出街，甚至到现在为止还有些东西还没上。整个市场渗透力不够，在五一期间也只是成交了5套，5比130 的比例。车上在文哥的电脑上看了最近正在进行的一些项目的情况资料。大概了解下项目的情况。策划案的思路很清晰，也是给自己梳理了一下头绪。云姐说我要尽快熟悉项目情况，紧张起来，要了解项目所在城市的地理情况，资源优势，政府政策，居民生活消费情况，当地的经济实力，还有各类不同年龄性别职业等人的消费心理和特点。这些都是很需要的。我点头应声。不知道是否还是不太适应，最近的声音都有点慵懒，整个人也没怎么放得开，还有点拘谨。跟公司的人也混得还不够输吧，毕竟还是第二天。云姐是公司的老板，平常人还挺好的。当然发飙起来也蛮严厉的。喜欢听她不大但却很清晰的声音，表述条理清晰。学习，还是思维方式比较难学。李大芬，加油咯！车到肇庆。肇庆是第一次来。新区东区，整个感觉还是很不错的，对这个城市的印象一直都不错，从生态居住环境上来说。车开在大道上，两边挂满了嘉湖的灯牌。嘉湖就在路边，其实地理位置上还是很不错的。车进了楼盘里。售楼大堂十分不好，连我这个不来买房的人都如此，通透没特色，又不够大气豪华高贵，有降整个楼盘的格调。例会上，销售人员看来很不妥我们的“半价”策略，这个策略的确很危险。而且业绩上也有利支持了他们的理论。他们很能说，毕竟是做销售的，老板很辛苦，楼盘销售业绩不好，还好协调销售与广告推广方面的工作。广告出街晚，这样的策略对双方来说都是很失败的。我们nanjiuqizhi，谈话中双方不断斡旋。销售部的都起哄了。这个谈判的技巧还真是难。双方是谁的责任搞成这样的结局，而结果发生了问题出在哪里。既然策略定了就不能丢掉，要继续开展下去。发展商老板都残了，很苦恼，销售人员也不争气被动销售，主动流失了不少客源。老板真是压力大啊，还是背着这么大的项目，以那么少少十来人才运作。还是第一次在这样正式的会议上听桌上论剑。两方人员在桌上的表现还是蛮精彩的，斡旋之间，还真大学问。
芬菲，纷飞
树老了么？花谢了么？
阳光的斑驳在告诉我：“一直向前就好了，我一直在你身边。”
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